Các hãng nghiên cứu thị trường như ZenithOptimedia Group và Magna Global cho biết, chi tiêu dành cho hoạt động quảng cáo toàn cầu sẽ tiếp tục phục hồi trong năm tới, dẫn đầu là sự mở rộng chi tiêu về marketing trên internet hay các khoản chi tiêu tại các nền kinh tế đang nổi.

ZenithOptimedia dự báo, hoạt động chi tiêu quảng cáo toàn cầu sẽ tăng 4,6% vào năm tới sau khi có được mức tăng tới 4,9% trong năm 2010. Hãng Magna thì cho biết, sự gia tăng kể trên có thể đạt tới 5,4% trong năm 2011, tiếp sau mức tăng 6,9% trong năm nay.

Hoạt động quảng cáo trên website đang tăng trưởng nhanh gấp 3 lần so với mức tăng của toàn thị trường nói chung. Trung quốc sẽ trở thành thị trường quảng cáo lớn thứ 3 thế giới sau Mỹ và Nhật Bản vào năm 2011. Chi tiêu dành cho hoạt động quảng cáo tại các khu vực như Châu Á-Thái Bình Dương, Mỹ Latinh, Bắc Mỹ và Đông Âu được dự báo cũng sẽ tăng trưởng mạnh mẽ trong giai đoạn từ nay cho tới năm 2013.

Hãng ZenithOptimedia còn cho biết, chi tiêu dành cho quảng cáo toàn cầu sẽ không vượt qua mức đỉnh của năm 2008 trước năm 2012. Thêm vào đó, tỉ lệ nợ cao trong thế giới phát triển, tình hình thất nghiệp của Mỹ và nỗ lo lắng vỡ nợ tại eurozone sẽ tạo ra những rủi ro cho tiến trình tăng trưởng kể trên.